法人食品ギフトが選ばれる理由
ビジネスの現場で、取引先や顧客との関係性を深めるために贈るギフト。
その中でも食品ギフトは、近年特に注目を集めています。なぜ食品なのでしょうか。それは「消えもの」という性質にあります。形として残らないため、受け取る側に余計な気を遣わせることがありません。保管場所を取らず、使い道に困ることもない。だからこそ、法人ギフトとして選ばれる機会が増えているのです。
食品ギフトには、もうひとつ大きな特徴があります。それは、オフィスで同僚と分け合われたり、自宅で家族と一緒に楽しまれたりすることで、企業名やブランドが自然に広がっていくという点です。名刺交換の瞬間だけで終わらず、「あの時もらった〇〇が美味しかった」という形で会話が再開されることも珍しくありません。
また、食品は誰にとっても身近で、実際に口にすることで五感を使った体験になります。視覚だけでなく、味覚や香りまで含めてブランドを感じてもらえる点は、他のノベルティにはない大きな特徴です。展示会や周年イベントにおいても、持ち帰った後に改めて体験されるため、時間差で企業との再接点を生み出します。
法人食品ギフトの選び方|基本の5つのポイント
法人向けの食品ギフトを選ぶ際、押さえておきたい基本があります。
賞味期限に余裕があるものを選ぶ
賞味期限が短いものを贈ってしまうと、お相手の負担になることがあります。好きなタイミングで楽しんでもらうためにも、賞味期限に余裕があるものを選びましょう。また要冷蔵や要冷凍のものを贈る場合は、贈り方にも注意が必要です。会社だと冷凍庫や冷蔵庫がない場合も考えられるので、贈っても大丈夫かを事前に確認するのがおすすめです。
相手の人数に合わせて選ぶ
内容量を職場や部署人数に合わせることが大切です。内容量を確認して、全員に渡るだけの数が入っているものを選びましょう。もしお取引先の従業員数が分からない場合は、担当者に確認するのがおすすめです。個人に向けて贈る場合は、その方のライフスタイルに合わせるのがおすすめです。
小分けされているものを選ぶ
小分けされているものだと、皆でシェアできるだけでなく、一人で食べる場合でも、好きなタイミングで食べてもらえます。
オフィスで配りやすく、持ち帰りもしやすい。こうした実用性が、法人ギフトでは特に重視されます。
好みが分かれにくい定番を選ぶ
性別や年齢がバラバラで人数も多い場合は、全員の好きなものを選ぶことはできません。その場合は、好みが分かれにくい定番のものを選ぶと良いでしょう。老舗ブランドのスイーツや、幅広い年代に好まれる焼き菓子などが該当します。
品質と信頼で差をつける
特にお取引先への贈り物では、「品質の確かさ」と「贈答対応のきめ細かさ」がお相手の安心感につながります。包装・のし・手提げ袋、配送対応など、細部まで信頼できるギフトかどうかは、法人ギフトにおいて大切な判断基準です。
法人食品ギフトのマナー|贈る時期とのし紙の基本
法人ギフトには、守るべきマナーがあります。
贈る時期の目安
お中元は7月初旬から8月中旬、お歳暮は12月初旬から12月20日頃が一般的です。地域によって時期が異なる場合もあるため、事前に確認しておくと安心です。周年イベントや展示会などの場合は、イベント開催日に合わせて準備を進めることが重要です。製造リードタイムやロット、賞味期限、物流といった特有の要素があるため、企画段階から納期逆算で進めることが欠かせません。
のし紙の選び方
のし紙は、贈る目的に合わせて選びます。お中元やお歳暮の場合は「御中元」「御歳暮」、周年記念の場合は「祝創立〇周年」などの表書きを使用します。水引は紅白の蝶結びが一般的です。
名入れは社名やロゴをパッケージに反映させることで、既製品ではなく「その企業のためだけに作られたもの」になります。ただし、名入れは目立てば良いというものではありません。過度に販促色を強めると、受け取る側の心理的な抵抗感につながる場合があります。特に食品の場合は、「企業名を覚えてもらう」よりも先に「美味しそう」「ちょっと嬉しい」と感じてもらう設計が重要です。
贈り先に気をつかわせない配慮
法人ギフトの基本は「相手に負担をかけない」こと。個包装で配りやすい、常温で日持ちする、サイズがかさばらない。こうした要素を押さえた「消え物ギフト」は法人利用で非常に喜ばれます。
シーン別|法人食品ギフトのおすすめアイテム
贈るシーンによって、最適なギフトは変わります。
取引先への手土産・挨拶ギフト
初めてお伺いするお取引先や、改まったご挨拶の場では、ブランド名だけで信頼が伝わる王道の手土産が安心です。老舗ブランドのスイーツや、有名ホテルの焼き菓子などが該当します。複数の味わいを詰め合わせたセットなので、先さまの好みが分からない場面でも「外しにくい」のが魅力です。
周年イベント・創立記念品
節目のタイミングに合わせたオリジナル食品は、感謝の気持ちを形にして伝える手段として高い効果を発揮します。周年ロゴやメッセージをパッケージに反映させることで、特別感を演出できます。社員向けの記念品やインナーブランディングとして活用されるケースも増えており、自社の歩みを実感できたり、家族に会社の話をするきっかけになったりすることもあります。
展示会・キャンペーン配布用
展示会においては、数多くの出展社が並ぶ中で来場者の記憶に残ることが大きな課題になります。食品ノベルティは、持ち帰った後に改めて体験されるため、時間差で企業との再接点を生み出します。名刺交換の瞬間だけで終わらず、後日思い出してもらえるきっかけが必要です。
お中元・お歳暮
季節のご挨拶として贈る場合は、その時期ならではの商品を選ぶと喜ばれます。夏であれば涼やかなゼリーやアイスクリーム、冬であれば温かみのある焼き菓子やお茶などが人気です。賞味期限に余裕があり、常温保存できるものを選ぶと、受け取る側の負担も少なくなります。
国内原料使用の安心ギフト|SDGsと環境配慮
近年、多くの企業がSDGsや環境配慮を経営の軸に据えています。
その流れはノベルティにも及び、素材や製造背景まで含めて検討されるケースが増えています。規格外農産物を活用した食品、フードロス削減につながる加工品、簡易包装や紙素材を使ったパッケージなど、ノベルティ自体が社会課題へのアクションになる設計が求められています。重要なのは「SDGs対応」と表記することではなく、実際の仕組みとして持続可能性に寄与しているかどうかです。
食品ノベルティは、こうした背景を自然に伝えられる点でも優れています。どこの原料を使っているのか、どのような加工をしているのか、なぜこの商品を選んだのか。そうしたストーリーを添えることで、企業の価値観そのものが伝わります。単なる配布物ではなく、「この会社はこういう考え方をしている」というメッセージを、言葉以上に強く届けることができます。
国内原料を使用した食品ギフトは、安心・安全という観点からも評価されています。産地が明確で、製造過程が透明であることは、受け取る側の信頼感を高めます。地域の特産品を活用したギフトは、地域経済の活性化にもつながり、企業の社会貢献姿勢を示すことができます。
名入れパッケージの活用法|ブランディング効果を高める
名入れは、法人食品ギフトにおいて重要な要素です。
社名やロゴ、周年ロゴ、メッセージなどをパッケージに反映させることで、既製品ではなく「その企業のためだけに作られたもの」になります。ただし、名入れは目立てば良いというものではありません。過度に販促色を強めると、受け取る側の心理的な抵抗感につながる場合があります。
特に食品の場合は、「企業名を覚えてもらう」よりも先に「美味しそう」「ちょっと嬉しい」と感じてもらう設計が重要です。自然な形でブランドが溶け込んだデザインこそが、結果的に長く記憶に残ります。
最近では食品と雑貨を組み合わせたノベルティ設計も増えており、雑貨で第一印象をつくり、食品で体験価値を補完するという考え方が主流になりつつあります。この組み合わせによって、ノベルティ全体の完成度が大きく高まります。雑貨ノベルティは視覚的な存在感があり、日常の中で繰り返し使われることでブランド露出が継続します。
配布後を意識した設計も重要視されています。ノベルティは渡した瞬間がゴールではありません。どのようなシーンで食べられるのか、誰と共有されるのか、SNSに投稿される可能性はあるか。その後の行動まで想定することで、ノベルティは単発の販促物から、継続的なブランド接点へと進化します。
予算相場と実務のポイント
法人食品ギフトの予算は、贈る相手や目的によって異なります。
一般的な手土産であれば3,000円〜5,000円程度、周年記念や特別な贈り物であれば5,000円〜10,000円以上が目安です。重要なのはコストと体験価値のバランスです。安さだけで選ぶと印象に残らず、逆に高価すぎると配布数が限られます。
実務面では、食品ノベルティには製造リードタイムやロット、賞味期限、物流といった特有の要素があります。企画段階から納期逆算で進めること、配布数量を現実的に見積もること、目的に応じて単価設計を行うことが欠かせません。
また、請求書払いに対応し、社内手続きがスムーズに進められるサービスを選ぶことも重要です。大口注文も一括管理し、まとめて配送が可能なサービスであれば、業務効率も大幅に向上します。のし・包装・名入れなど贈答機能が充実しているかどうかも、選定時の重要なポイントです。
まとめ|法人食品ギフトで信頼関係を深める
法人食品ギフトは、単なる贈り物ではありません。
企業と人との関係性をつくる、小さな入り口です。特に食品ノベルティは、味わいを通じて企業の姿勢を伝えられる数少ない手段です。そこに名入れやストーリー、SDGsの視点、雑貨との組み合わせといった要素を重ねることで、ノベルティは単なる販促物から、ブランドを語るメディアへと変わります。
展示会や周年イベントという限られた機会だからこそ、「何を配るか」ではなく、「どんな体験を届けたいか」という視点でノベルティを設計することが、これからの企業コミュニケーションにおいてますます重要になっています。
賞味期限に余裕があり、小分けされていて、好みが分かれにくい。そして品質と信頼で差をつける。こうした基本を押さえた上で、贈る相手や目的に合わせて最適なギフトを選ぶことが、取引先に喜ばれる贈り物の第一歩です。
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