食品ノベルティが企業の印象を変える理由
展示会のブースで名刺交換をした後、帰宅してから「あの企業、何の会社だったっけ？」と思い出せない。
そんな経験、ありませんか？
企業と人が接点を持つ場面において、ノベルティは最初の印象を決定づける存在になります。パンフレットや名刺と違い、手に取られ、持ち帰られ、場合によっては誰かと共有されるため、そこに込められた世界観や品質感は想像以上に強く記憶に残るのです。特に食品ノベルティは、誰にとっても身近で、実際に口にすることで五感を使った体験になります。視覚だけでなく、味覚や香りまで含めてブランドを感じてもらえる点は、他のノベルティにはない大きな特徴です。
近年、ノベルティに求められる役割は大きく変化しています。かつては安く大量に配れるものが主流でしたが、現在は受け取った人の体験価値を重視する傾向が強まっています。企業活動の透明性が高まり、サステナビリティや社会性が問われる時代において、ノベルティもまた企業の思想を映す鏡になりました。単にロゴが入っているだけのグッズではなく、その背景にどのような素材選びがあり、どのような想いで作られているのかが自然と見られるようになっています。
また、食品は使われずに引き出しに眠ることがほとんどなく、必ず消費されるという特性もあります。オフィスで同僚と分け合われたり、自宅で家族と一緒に食べられたりすることで、企業名やブランドが二次的に広がっていくケースも少なくありません。展示会においては、数多くの出展社が並ぶ中で来場者の記憶に残ることが大きな課題になります。食品ノベルティは、持ち帰った後に改めて体験されるため、時間差で企業との再接点を生み出します。名刺交換の瞬間だけで終わらず、「あの時もらった〇〇が美味しかった」という形で会話が再開されることも珍しくありません。
展示会・周年イベントで効果を発揮する食品ノベルティの選び方
配布シーンに合わせたカテゴリ選定が成功の鍵
食品ノベルティの選び方で最も重要なのは、配布シーンに合わせたカテゴリ選定です。
展示会では、キャンディやタブレットなど個包装で配布しやすく、その場で気軽に受け取ってもらえるアイテムが人気です。受け取られやすく、年齢や性別を問わず喜ばれるのが最大の魅力といえます。一方、観光PRや自治体キャンペーンでは、どら焼きやせんべいなど和菓子との相性が抜群です。焼き印やオリジナル包装で地域性を表現できるため、ブランドの世界観をそのまま伝えることができます。
店頭キャンペーンでは、クッキーやチョコレートなど、プリントや名入れができ、世界観を出しやすいアイテムが選ばれています。特にチョコレートは季節イベントやバレンタイン施策でも高需要があり、ロゴ入りチョコやオリジナルBOX入りチョコが人気です。社内イベントや周年記念では、カップ麺やレトルト食品など満足度が高い軽食系ノベルティが注目されています。保存性が高く、イベント配布でも扱いやすいため、名入れスリーブ付きカップ麺や特製パッケージスープなどが選ばれています。
名入れデザインは「自然な溶け込み」を意識する
ノベルティ制作において欠かせない要素のひとつが名入れです。社名やロゴ、周年ロゴ、メッセージなどをパッケージに反映させることで、既製品ではなくその企業のためだけに作られたものになります。
ただし、名入れは目立てば良いというものではありません。
過度に販促色を強めると、受け取る側の心理的な抵抗感につながる場合があります。特に食品の場合は、企業名を覚えてもらうよりも先に美味しそう、ちょっと嬉しいと感じてもらう設計が重要です。自然な形でブランドが溶け込んだデザインこそが、結果的に長く記憶に残ります。パッケージ表現の重要度が急上昇しており、スリーブ・外装・箱・封入物まで統一することでブランド世界観をそのまま表現できると各社から人気を集めています。
環境配慮とSDGsの視点を取り入れる
現在、多くの企業がSDGsや環境配慮を経営の軸に据えています。その流れはノベルティにも及び、素材や製造背景まで含めて検討されるケースが増えています。規格外農産物を活用した食品、フードロス削減につながる加工品、簡易包装や紙素材を使ったパッケージなど、ノベルティ自体が社会課題へのアクションになる設計が求められています。
重要なのはSDGs対応と表記することではなく、実際の仕組みとして持続可能性に寄与しているかどうかです。食品ノベルティは、こうした背景を自然に伝えられる点でも優れています。どこの原料を使っているのか、どのような加工をしているのか、なぜこの商品を選んだのか。そうしたストーリーを添えることで、企業の価値観そのものが伝わります。単なる配布物ではなく、この会社はこういう考え方をしているというメッセージを、言葉以上に強く届けることができます。
予算別・目的別おすすめ食品ノベルティアイテム
低予算で高い効果を狙うならキャンディ・タブレット
予算を抑えつつも高い効果を狙いたい場合、キャンディやタブレットが最適です。展示会の鉄板ノベルティとして知られ、個包装で配布しやすいため、大量配布が必要なシーンに向いています。ロゴ入りキャンディやフルーツキャンディ、缶入りラムネ、ボトルラムネなど、バリエーションも豊富です。
スポーツ系イベントや子ども向け施策でも人気があり、気軽に受け取ってもらえるという三拍子が揃った万能アイテムといえます。食べる・使うという行為がブランド体験になり、記憶に残りやすいのが食品ノベルティならではの魅力です。
中予算でブランド世界観を表現するならクッキー・チョコレート
中予算帯では、クッキーやチョコレートがおすすめです。プリントや名入れができ、世界観を出しやすいため、ブランドイメージを統一したい企業に向いています。名入れクッキーやプリントビスケット、ロゴ入りチョコ、オリジナルBOX入りチョコなど、デザインの自由度が高いのが特徴です。
食品そのものより、外装デザイン・スリーブの企画が鍵となります。世界観を崩さず、ブランドの記憶の残し方をコントロールできるため、店頭キャンペーンや周年イベントで高い効果を発揮します。
高予算で満足度を最大化するならカップ麺・レトルト食品
高予算を投じて満足度を最大化したい場合、カップ麺やレトルト食品が注目されています。
軽食系ノベルティとして新カテゴリが定着しており、実用性の高さを重視した選択肢が増加しています。周年記念カップ麺や名入れスリーブ付きカップ麺、名入れレトルトカレー、特製パッケージスープなど、保存性が高く、イベント配布でも扱いやすいのが魅力です。社内イベントや周年記念で配布することで、自社の歩みを実感できたり、家族に会社の話をするきっかけになったりすることもあります。
食品と雑貨を組み合わせた最新ノベルティ戦略
雑貨で第一印象、食品で体験価値を補完
最近では食品と雑貨を組み合わせたノベルティ設計が増えており、雑貨で第一印象をつくり、食品で体験価値を補完するという考え方が主流になりつつあります。
雑貨ノベルティには独自の役割があります。トートバッグやステーショナリー、エコ雑貨などは視覚的な存在感があり、日常の中で繰り返し使われることでブランド露出が継続します。一方、食品ノベルティは必ず消費されるため、使われずに引き出しに眠ることがありません。この組み合わせによって、ノベルティ全体の完成度が大きく高まります。
配布後を意識した設計が重要
近年は配布後を意識した設計も重要視されています。ノベルティは渡した瞬間がゴールではありません。どのようなシーンで食べられるのか、誰と共有されるのか、SNSに投稿される可能性はあるか。その後の行動まで想定することで、ノベルティは単発の販促物から、継続的なブランド接点へと進化します。
イベント×食品のコラボで参加率をアップさせる手法も増えています。SNS投稿、スタンプラリー、店頭フェアなど、食品ノベルティが参加を誘導するツールへと進化しているのです。配りやすい、喜ばれやすい、ブランド想起につながりやすいという強みを兼ね備えた、非常に完成度の高いプロモーションツールとして、食品ノベルティは注目を集めています。
成功事例から学ぶ食品ノベルティ企画のポイント
山崎製パン「春のパンまつり」に学ぶリピート戦略
食品ノベルティの成功事例として、山崎製パンの「春のパンまつり」キャンペーンが挙げられます。1981年から実施されているこのキャンペーンは、30点分のシールを集めて応募すると白いお皿がもらえるというもので、2023年1月時点で累計5億5,000枚もの白いお皿がお客様の手に渡っています。
シールを30点分集める手間と楽しみの両方が重なって、お客様の心をつかむ販促キャンペーンが成功しています。実際に本キャンペーンが開催されている期間中の売上は、通常より21％もアップしています。購入数に応じて特典をつけるというキャンペーンは、リピート率の向上に高い効果を発揮することが証明されています。
出典アーリーノベルティ「【失敗しない】販促キャンペーンの成功事例6選と成功させるコツを解説」より作成
日清食品「鬼滅の刃」コラボに学ぶ話題性の創出
2021年、日清食品が「どん兵衛＆U.F.O.」の特別企画で「鬼滅の刃」とのコラボキャンペーンを実施しました。人気の「どん兵衛」と「U.F.O.」の誕生から45周年を迎えるタイミングに人気アニメのキャラクターとコラボするという施策をおこなったのです。
「鬼滅の刃」と「どん兵衛＆U.F.O.」の限定コラボ効果により、日清のどん兵衛シリーズは7年連続で過去最高の売上記録を達成することに成功しました。もともと支持率の高い商品が人気キャラクターとコラボすることにより、さらなる人気を集めた販促キャンペーンといえます。人気アニメキャラクターとコラボする手法は、話題性を集め、自社商品の認知度を上げるのにも有効です。
出典アーリーノベルティ「【失敗しない】販促キャンペーンの成功事例6選と成功させるコツを解説」より作成
明治「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」に学ぶSNS活用
明治がおこなった「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」キャンペーンは、X（Twitter）を活用した販促キャンペーンの成功事例です。「きのこの山」と「たけのこの里」どちらが好きか？という選挙をおこない、1,600万もの票を集めました。
X（Twitter）を活用した本キャンペーンは、あらためて明治の知名度を高める効果を発揮しました。2023年現在でも、「きのこの山」と「たけのこの里」のどちらが好きか？という話題がX（Twitter）に投稿されています。SNSを活用した販促キャンペーンは、自社や商品の知名度を長期間高めることができるのです。
出典アーリーノベルティ「【失敗しない】販促キャンペーンの成功事例6選と成功させるコツを解説」より作成
食品ノベルティ制作の実務ポイントと注意事項
製造リードタイムと納期逆算の重要性
食品ノベルティには製造リードタイムやロット、賞味期限、物流といった特有の要素があります。企画段階から納期逆算で進めること、配布数量を現実的に見積もること、目的に応じて単価設計を行うことが欠かせません。
特に食品は賞味期限があるため、配布時期から逆算して製造スケジュールを組む必要があります。展示会や周年イベントなど、配布日が決まっている場合は、余裕を持った発注が重要です。また、名入れやオリジナルパッケージを希望する場合は、デザイン確定から製造までの期間も考慮する必要があります。
コストと体験価値のバランスを見極める
安さだけで選ぶと印象に残らず、逆に高価すぎると配布数が限られます。
重要なのはコストと体験価値のバランスです。
受け取った人がどのような体験をするのか、その体験がどれだけブランド価値につながるのかを考えることが大切です。低予算でも工夫次第で高い効果を発揮できますし、高予算を投じても設計が悪ければ効果は限定的です。配布シーン、ターゲット層、企業のメッセージ性を総合的に考慮して、最適なバランスを見極めることが成功の鍵となります。
社内外のコミュニケーションツールとしての活用
ノベルティ制作で見落とされがちなのが、社内外のコミュニケーションツールとしての側面です。社外向けだけでなく、社員向けの記念品やインナーブランディングとして活用されるケースも増えています。周年記念の食品ノベルティを社員に配布することで、自社の歩みを実感できたり、家族に会社の話をするきっかけになったりすることもあります。
ノベルティは外向きの広告であると同時に、内向きの共通体験でもあるのです。社内イベントや周年記念で配布する場合は、社員の家族も含めて楽しめるアイテムを選ぶことで、企業への愛着を高める効果が期待できます。
まとめ:食品ノベルティで企業価値を高める
食品ノベルティは、単なる配布物ではありません。企業と人との関係性をつくる、小さな入り口です。
特に食品ノベルティは、味わいを通じて企業の姿勢を伝えられる数少ない手段です。そこに名入れやストーリー、SDGsの視点、雑貨との組み合わせといった要素を重ねることで、ノベルティは単なる販促物から、ブランドを語るメディアへと変わります。展示会や周年イベントという限られた機会だからこそ、何を配るかではなく、どんな体験を届けたいかという視点でノベルティを設計することが、これからの企業コミュニケーションにおいてますます重要になっています。
配布シーンに合わせたカテゴリ選定、名入れデザインの自然な溶け込み、環境配慮とSDGsの視点、予算別・目的別のアイテム選び、食品と雑貨の組み合わせ、配布後を意識した設計。これらのポイントを押さえることで、食品ノベルティは企業の印象を高める強力なツールになります。成功事例から学び、実務ポイントを押さえ、自社に最適な食品ノベルティ企画を実現してください。
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