企業ノベルティとしてドライフルーツが注目される理由
企業のノベルティ選びは、単なる配布物の準備ではありません。
展示会や周年イベント、営業活動といった企業と人が接点を持つ場面において、ノベルティは最初の印象を決定づける重要なコミュニケーション手段です。パンフレットや名刺と違い、手に取られ、持ち帰られ、場合によっては誰かと共有されるため、そこに込められた世界観や品質感は想像以上に強く記憶に残ります。
近年、ノベルティに求められる役割は大きく変化しています。かつては「安く大量に配れるもの」が主流でしたが、現在は「受け取った人の体験価値」を重視する傾向が強まっています。企業活動の透明性が高まり、サステナビリティや社会性が問われる時代において、ノベルティもまた企業の思想を映す鏡になりました。
その中で特に注目されているのが食品ノベルティです。食品は誰にとっても身近で、実際に口にすることで五感を使った体験になります。視覚だけでなく、味覚や香りまで含めてブランドを感じてもらえる点は、他のノベルティにはない大きな特徴です。また、食品は使われずに引き出しに眠ることがほとんどなく、必ず消費されるという特性もあります。
オフィスで同僚と分け合われたり、自宅で家族と一緒に食べられたりすることで、企業名やブランドが二次的に広がっていくケースも少なくありません。展示会においては、数多くの出展社が並ぶ中で来場者の記憶に残ることが大きな課題になります。食品ノベルティは、持ち帰った後に改めて体験されるため、時間差で企業との再接点を生み出します。
健康志向の高まりとドライフルーツの市場動向
健康意識の高まりは、日本のドライフルーツ市場に大きな影響を与えています。
日本のドライフルーツ市場規模は、2025年には265百万米ドルと推定され、2035年末には456.96百万米ドルを超えると予想されています。2026年から2035年の予測期間中は、年平均成長率5.6%で成長が見込まれており、健康的なスナックへの需要が着実に拡大していることを示しています。
都会のライフスタイルの多様化により、消費者はクリーンラベル、つまり人工添加物を含まず、過度な加工を施さない製品を選ぶ傾向にあります。外出先でのスナック菓子への消費者の嗜好や、従来のスナック菓子をより健康的な選択肢に置き換える傾向も、レーズン、アプリコット、イチジク、デーツなどのドライフルーツの需要を押し上げています。
出典 Research Nester「日本のドライフルーツ市場調査レポート、規模とシェア、予測2035年」（2026年）より作成
企業ノベルティとしてドライフルーツを選ぶことは、こうした健康志向のトレンドに合致した選択です。受け取った人が「この会社は健康や品質を大切にしている」と感じることで、企業イメージの向上につながります。特に、健康経営やウェルネスを重視する企業にとって、ドライフルーツは企業姿勢を体現するノベルティとして最適です。
保存性と携帯性に優れたドライフルーツは、まさに理想的な商品カテゴリーです。大阪や東京といった都市部に住む消費者は、忙しいライフスタイルに合う、健康的で手軽に食べられるスナックを求める傾向が強まっています。スーパーマーケット、コンビニエンスストア、Eコマースといった強力かつ発展した小売チャネルが、高級品から輸入品まで幅広いドライフルーツを扱い、認知度と入手しやすさを高めています。
国内原料使用の安心感とSDGsへの対応
ノベルティ選びにおいて、素材や製造背景まで含めて検討されるケースが増えています。
現在、多くの企業がSDGsや環境配慮を経営の軸に据えています。その流れはノベルティにも及び、規格外農産物を活用した食品、フードロス削減につながる加工品、簡易包装や紙素材を使ったパッケージなど、ノベルティ自体が社会課題へのアクションになる設計が求められています。重要なのは「SDGs対応」と表記することではなく、実際の仕組みとして持続可能性に寄与しているかどうかです。
国内原料を使用したドライフルーツは、こうした要求に応える選択肢です。日本国内で栽培された果物を使用することで、輸送に伴うCO2排出量を削減できるだけでなく、地域農業の支援にもつながります。規格外品を活用することで、フードロス削減にも貢献できます。
食品ノベルティは、こうした背景を自然に伝えられる点でも優れています。どこの原料を使っているのか、どのような加工をしているのか、なぜこの商品を選んだのか。そうしたストーリーを添えることで、企業の価値観そのものが伝わります。単なる配布物ではなく、「この会社はこういう考え方をしている」というメッセージを、言葉以上に強く届けることができます。
名入れパッケージのデザインと企業ブランディング
ノベルティ制作において欠かせない要素のひとつが名入れです。
社名やロゴ、周年ロゴ、メッセージなどをパッケージに反映させることで、既製品ではなく「その企業のためだけに作られたもの」になります。ただし、名入れは目立てば良いというものではありません。過度に販促色を強めると、受け取る側の心理的な抵抗感につながる場合があります。
特に食品の場合は、「企業名を覚えてもらう」よりも先に「美味しそう」「ちょっと嬉しい」と感じてもらう設計が重要です。自然な形でブランドが溶け込んだデザインこそが、結果的に長く記憶に残ります。パッケージデザインは、企業のブランドイメージを視覚的に伝える重要な要素です。
ドライフルーツのパッケージデザインでは、健康的で自然なイメージを表現することが効果的です。ナチュラルな色調や素材感を活かしたデザインは、商品の品質を視覚的に伝えます。また、透明窓を設けて中身が見えるようにすることで、商品への信頼感を高めることができます。
名入れの方法も多様です。印刷だけでなく、箔押しやエンボス加工を施すことで、高級感や特別感を演出できます。周年イベントや記念品として配布する場合は、限定感を表現するデザイン要素を加えることで、受け取った人の満足度を高めることができます。
賞味期限と保管方法の重要性
食品ノベルティには製造リードタイムやロット、賞味期限、物流といった特有の要素があります。
ドライフルーツは比較的賞味期限が長い食品ですが、それでも適切な保管と配布計画が必要です。企画段階から納期逆算で進めること、配布数量を現実的に見積もること、目的に応じて単価設計を行うことが欠かせません。安さだけで選ぶと印象に残らず、逆に高価すぎると配布数が限られます。重要なのはコストと体験価値のバランスです。
一般的に、ドライフルーツの賞味期限は製造方法や包装形態によって異なりますが、適切に包装されたものであれば6ヶ月から1年程度の保存が可能です。ただし、開封後は品質が劣化しやすいため、小分けパッケージにすることで、受け取った人が食べきりやすいサイズにすることが推奨されます。
保管方法も重要です。ドライフルーツは湿気や直射日光、高温を避けて保管する必要があります。配布時には、保管方法を記載したカードを添えることで、受け取った人が適切に保管し、美味しく食べられるようサポートできます。こうした細やかな配慮が、企業の誠実さを伝えることにもつながります。
展示会や周年イベントで配布する場合、配布時期と賞味期限のバランスを考慮することが重要です。イベント後すぐに消費されることを想定するか、ある程度保存されることを前提とするかによって、適切な賞味期限設定が異なります。配布計画を立てる際には、これらの要素を総合的に検討する必要があります。
予算別のおすすめドライフルーツ商品
ノベルティの予算設定は、配布数量や目的によって大きく異なります。
低予算帯（単価300円以下）では、小分けパッケージのドライフルーツが適しています。レーズンやクランベリーなどの定番商品を、シンプルな名入れパッケージで提供することで、コストを抑えながらも健康的なイメージを伝えることができます。展示会での大量配布や、キャンペーンでの幅広い配布に適しています。
中予算帯（単価300円〜800円）では、複数種類のドライフルーツを組み合わせたミックスパックや、国内原料を使用した高品質商品が選択肢になります。パッケージデザインにもこだわることで、受け取った人の満足度を高めることができます。周年イベントや取引先への配布に適した価格帯です。
高予算帯（単価800円以上）では、プレミアムなドライフルーツや、オリジナルブレンドの商品が可能です。無添加や有機栽培など、品質にこだわった商品を選ぶことで、企業の姿勢を強く印象づけることができます。VIP向けギフトや、重要な記念品として最適です。
株式会社ルネサンスでは、静岡県内の自社工場でドライフルーツティーやお茶パック製品のOEM製造を行っており、企画・試作から量産まで対応するオリジナル商品開発体制を整えています。小ロット対応も可能で、「こんな商品はできる？」「まずは試作だけお願いしたい」といった構想段階からの相談にも対応しています。
出典 ニュースキャスト「【スーパーマーケット・トレードショー2026 出展】株式会社ルネサンス」（2026年2月）より作成
まとめ：企業ノベルティとしてのドライフルーツの可能性
企業ノベルティとしてのドライフルーツは、健康志向の高まりとともに注目度を増しています。
食品ノベルティは、五感を使った体験を通じて企業の価値観を伝えることができる、他にはない特性を持っています。ドライフルーツは、その中でも健康的で保存性に優れ、幅広い層に受け入れられやすい商品です。国内原料を使用することでSDGsへの対応も可能であり、企業の社会的責任を体現するノベルティとして最適です。
名入れパッケージのデザインは、企業ブランディングの重要な要素です。過度な販促色を避け、自然な形でブランドを溶け込ませることで、受け取った人の心に長く残るノベルティになります。賞味期限や保管方法への配慮も、企業の誠実さを伝える大切な要素です。
予算に応じて、様々な選択肢があります。低予算でも健康的なイメージを伝えられる小分けパッケージから、高品質なプレミアム商品まで、目的に合わせた商品選定が可能です。OEM製造を活用すれば、オリジナルブレンドや小ロット対応も実現できます。
ノベルティは「配る広告」ではありません。企業と人との関係性をつくる、小さな入り口です。特に食品ノベルティは、味わいを通じて企業の姿勢を伝えられる数少ない手段です。展示会や周年イベントという限られた機会だからこそ、「何を配るか」ではなく、「どんな体験を届けたいか」という視点でノベルティを設計することが、これからの企業コミュニケーションにおいてますます重要になっています。
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